Mídia Indoor Invade Banheiros Com 90% de Recall
‘A saturação das mídias tradicionais tem levado a novas e criativas formas de anunciar’. A afirmação vem de Michel Eberhardt, diretor da New Ad, agência de soluções em mídias alternativas, que desde 2001 atua com anúncios publicitários em banheiros de bares, restaurantes e academias.
Para os que não conhecem esse tipo de mídia, elas estão geralmente dispostas acima de mictórios em banheiros masculinos, nos espelhos dos banheiros femininos e atrás das portas dos box privativos. É justamente aí que se encontra uma grande vantagem ao anunciante: segmentar de acordo com o sexo, com 100% de precisão, afirma Eberhardt.
O que fazer durante os poucos minutos que se gasta ao ir ao banheiro? Mulheres conversam, fazem amigas, passam maquiagem e se olham repetidas vezes no espelho. Já os homens passam esses 30 segundos de alívio em profundo silêncio ou, quando muito, contando azulejos. O tempo em contato com a mídia é curto, mas não há como fugir. Por isso o recall (percepção que fica junto ao público após a mensagem) é alto.
Os diferencias são o preço e a eficácia (no Brasil, Estados Unidos e Europa, os índices de recall chegam a 93%). Os miniboards (44 x 32 cm) da New Ad garantem a atenção do consumidor (por um tempo que vai de 30 segundos a 4 minutos) sem dispersão – já que não há no local outras atrações que possam distraí-lo. Outra vantagem é a segmentação por tribo, idade, renda – além, é claro, deste ser o único veículo que tem precisão de 100% na segmentação por sexo. Esta segmentação de público oferece muita liberdade de criação, tornando também os anúncios mais eficientes.
Outras opções de formato de mídia são os bigboards (90 x 60 cm) e os sampling boards (miniboards com um suporte para colocar amostras de produtos). E o audio board, que acionado por um sensor de presença, dispara uma gravação de até 20 segundos.
‘Temos o direito de explorar a mídia. Oferecemos os formatos e o pessoal de criação se encarrega do resto. Não elaboramos as campanhas. Elas são criadas pelas agências dos anunciantes’, explica o Michel Eberhardt. A New Ad usa também da comunicação em bares e dos restaurantes. São mensagens em bolachas de bebidas, guardanapos, cinzeiros e caixas de fósforos.
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Cris, nem na hora das necessidades fisiológicas ficamos livre de propaganda?Rsrs
Mas reconheço que é um local que tem grande visibilidade…
Bjos.
Tem certas coisas que eu não acreditaria se não lesse aqui,CRIS,hehe
Beijos e otimo fds.
Cris, na Rede Frango Assado, páginas de jornais estão em todos os mictórios. Acho excelente a idéia.
Bjsss
Obrigado pelo comentário! Não só está linkado como sou leitor diário dos dois blogs.
Uma abordagem semelhante a essa tem sido adotada em edifícios comerciais, com telas semelhantes a outdoors eletrônicos revezando exibições de propagandas e notícias. São idéias muito bem sacadas na minha opinião: Captar a atenção do potencial consumidor quando ele tem poucas chances de se distrair.
Bjos!