Ronaldinho Gaúcho, O Craque da Mídia
Wharton:
O bom desempenho dentro dos campos e o crescimento do seu prestígio precisam, obrigatoriamente, fazer referência a um nome: Ronaldinho Gaúcho. O desempenho do ‘fantasista’, como os italianos classificam os meias habilidosos, tem grande parcela de responsabilidade no crescimento do prestígio da seleção brasileira. Sua simpatia, aliada ao futebol impressionante que tem demonstrado desde que surgiu no Grêmio, time do sul do país, em 1999, chama a atenção de dezenas de empresas que desejam aliar seus produtos à sua imagem – ou à do time em que ele atua. Aí, gol para a seleção brasileira.
‘Os jogadores que já explodiram para o futebol mundial, sem dúvida, chamam bastante atenção. E esse sucesso todo é muito relacionado ao sucesso do Ronaldinho. Ele é uma pessoa alegre, que passa uma alegria de jogar que está encantando o mundo inteiro’, afirma Plastina. ‘As empresas multinacionais também têm muito interesse de se associar à magia, beleza, graça e habilidade do futebol brasileiro. Porque as marcas nacionais e mundiais podem fazer campanhas que seriam bem sucedidas.’
Em março deste ano, uma pesquisa realizada pela consultoria BBDO Germany analisou o potencial de marca dos principais jogadores do futebol mundial. O inglês David Beckham, tido como uma das maiores estrelas do esporte – mais por sua vida pessoal do que pelo futebol que apresenta – foi surpreendentemente superado por um jogador. Ronaldinho Gaúcho, de acordo com a pesquisa, é a marca mais importante do esporte mais popular do mundo. O estudo avaliou que a imagem de Ronaldinho vale, atualmente, 47 milhões de euros (134,8 milhões de reais), a de Beckham, 44,9 milhões de euros (128,8 milhões de reais) e a do também inglês Wayne Rooney, 43,7 milhões de euros (125,4 milhões de reais).
Photo: Bonival
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