Web Para Melhorar Lucros
Gazeta Online:
As empresas que publicam jornais nos EUA disseram ontem que o crescimento de suas divisões de Internet se tornaria enfim um fator importante para a receita, ajudando a compensar a queda nos lucros das operações impressas convencionais.
Muitos grupos jornalísticos começaram a trabalhar na Internet nos anos 1990, quando os leitores passaram a recorrer à mídia online em busca de notícias. Ainda que essas operações tenham crescido rapidamente, continuam a responder por apenas uma pequena proporção das receitas gerais das empresas.
A Tribune Co., cujo conselho está envolvido em uma batalha quanto ao futuro do grupo, informou que as operações de Internet poderiam gerar entre 12 e 15% de suas receitas editoriais até 2010. Isso se compara a uma previsão de 222 milhões de dólares, ou 6%, da receita em 2006. ‘Nós expandiremos nossos negócios já significativos na Internet e investiremos em novos empreendimentos interativos’, disse Dennis FitzSimons, presidente-executivo da Tribune Co., aos analistas presentes à revisão semestral de mídia da Newspaper Association of America (NAA).
A empresa, que publica os jornais Los Angeles Times e Chicago Tribune, também quer reforçar sua capacidade de distribuir notícias, programas e outras formas de conteúdo em seus sites, jornais e estações de TV.
A Media General, que publica o Tampa Tribune e controla 26 estações de televisão, analisou sua estratégia de Internet, adotada há mais de uma década, e previu faturamento de 50 milhões de dólares para suas operações online em 2008, ante os 30 milhões de dólares previstos para este ano. ‘Nossa audiência online cresceu significativamente, e um forte crescimento na casa dos 2 dígitos deve continuar’, disse Marshall Morton, presidente-executivo do grupo. ‘Esperamos que a divisão se torne lucrativa em 2007.’
Os grupos jornalísticos vêm enfrentando dificuldades para transformar suas operações de Internet na principal fonte de lucros. Os anunciantes acompanharam os leitores na transição à Web, mas a concorrência é feroz devido à ampla gama de sites e blogs disponíveis. A Internet responde em média por 5% do faturamento dos grupos jornalísticos, mas vem crescendo cerca de 30% ao ano, de acordo com a NAA. Ao mesmo tempo, as operações impressas vêm enfrentando perda de leitores e alta de custos.
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