Havaianas – As Sandálias do Brainstorm Global
Lílian Cunha:
Na sede da São Paulo Alpargatas, um prédio sem grandes luxos na zona sul paulistana, todos os executivos da divisão Havaianas ficam no 4º. andar. São ao todo 100 pessoas, entre assistentes de produção, gerentes de mercado, estilistas e diretores. É essa equipe – teoricamente – a responsável pelos lançamentos e estratégia de mercado do chinelo de borracha criado em 1962. Teoricamente porque o time, segundo Carla Schmitzberger, diretora da unidade, é muito maior. Passa dos 11,4 mil o número de funcionários total da companhia. ‘No processo de criação e estratégia das Havaianas, todo mundo dá idéia: desde a copeira aqui do andar e o funcionário da fábrica na Paraíba até representantes da marca fora do Brasil’, diz Carla. ‘Nosso trabalho é filtrar todas as sugestões e colocar as melhores em prática’, acrescenta.
O mais novo lançamento da marca – as cores metalizadas – é produto desse brainstorm global. ‘Um distribuidor nosso na Austrália nos mandou essa dica’, conta Rui Porto, diretor de comunicação da Alpargatas. Segundo ele, é essa dinâmica e irrestrita equipe a verdadeira responsável pelo sucesso das Havaianas, que no ano passado vendeu 136 milhões de pares no Brasil e 12 milhões no Exterior. ‘Essa liberdade que a empresa dá, de qualquer um chegar aqui e dar um palpite, é nossa fonte de criação’, garante Carla.
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Havaianas Brasileiras, Sucesso no Mundo Todo
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Me lembrei agora de uma mexicana chamada Ruth, que conheci na Argentina. Ela é fã do Brasil e estava doidinho por um parte de Havainas com a nossa bandeirinha