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O Google oferecerá cupons para impressão e uso no comércio norte-americano, em uma campanha de promoção que quer estimular os compradores online dos Estados Unidos a usar o serviço Google Maps para visitar lojas.
O maior serviço de buscas da Web está se aproveitando dessa ferramenta de marketing, geralmente usada por pequenas empresas, para atrair consumidores com ofertas de descontos no varejo local: lavanderias, pizzarias e oficinas mecânicas etc.
O Google formou uma parceria com a Valpak, maior fornecedora de cupons publicitários dos Estados Unidos, para fornecer mais de 20 mil cupons de anunciantes clientes dela. Esses cupons poderão ser usados por consumidores que estiverem à procura de lojas relevantes usando mapas e informações locais obtidos no Google Maps.
O Google também planeja encorajar companhias a criar cupons de desconto usando um modelo básico simples na Web, o que ofereceria às pequenas empresas - mesmo aquelas que não disponham de sites - uma maneira fácil de atrair consumidores online, difíceis de atingir.
‘Um dos desafios que as pequenas empresas enfrentam hoje é a falta de capacidade para atingir usuários online’, disse Shailesh Rao, diretor de buscas locais do Google. ‘Sabemos disso na prática… As pequenas empresas dependem dos cupons’, disse.
Quando os usuários do Google realizarem buscas por informações locais, cupons de desconto de empresas americanas serão exibidos nos resultados de busca do Google Maps e nas páginas de listas de empresas. A companhia pode expandir o programa a outros mercados na Europa e Ásia nos próximos meses, disse Rao.
Os cupons podem ser impressos diretamente de um computador e o programa não custa nada para as empresas e os consumidores. ‘Isso responde ao problema geral do mundo online quanto a demonstrar o valor do tráfego real que o marketing online efetivamente dirige às lojas’, disse Greg Sterling, analista da Sterling Market Intelligence, que se especializa em buscas locais na Web.
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