Cinthia Andruchak:
O segredo do empreendedorismo está em nunca copiar o que já existe – mesmo que seja algo que, comprovadamente, dá certo. A opinião é de Juliano Mendes, diretor da cervejaria Eisenbahn, de Blumenau (SC). Com apenas 4 anos de existência, a micro-cervejaria é a 1ª. do Brasil a exportar para o mercado norte-americano. ‘O desafio está em trazer produtos novos ou com algum diferencial sobre os que já existem. E não pegar um formato pronto, de algo que está dando certo, e copiar – pois isso significa ser igual à concorrência’, explica o empresário. Mendes é um dos palestrantes do 12º Congresso Nacional de Jovens Lideranças Empresariais, que começou ontem, quarta-feira (23) e vai até o dia 25, em Florianópolis. Ele contará aos jovens participantes a história da Eisenbahn.
Para Mendes, uma tendência forte nos EUA – e que já pode ser percebida no Brasil – é a dos produtos do mercado de ‘novo luxo’. ‘São produtos mais caros, de qualidade e com algum diferencial, mas que não são inacessíveis para a classe média. Custam até 5 vezes mais que os produtos de massa, mas criam uma ligação emocional com o consumidor’, explica. A estratégia da Eisenbahn é exatamente essa. A empresa foi criada em junho de 2002 com o objetivo de oferecer aos mercados interno e externo o padrão de qualidade das cervejas especiais encontradas na Europa e nos Estados Unidos. A marca busca também, resgatar a tradição das cervejarias do Vale do Itajaí, em Santa Catarina, desaparecida desde a década de 70 com a entrada das grandes indústrias.
O congresso deverá receber cerca de 2 mil jovens empresários brasileiros e de países ibero-americanos. Entre os palestrantes estarão Maílson da Nóbrega, consultor e ex-ministro da Fazenda, Raymundo Magliano, presidente da Bovespa, e Marcelo Odebrecht, presidente da Odebrecht SA.
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