Pay Per Click Ou Pay Per Action? Mais Sobre Os Novos Formatos De Anúncios Do Google
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Alguns usuários do Google estão sendo convidados a participar do teste de novos formatos de anúncios beta. Os convites estão restritos a sites americanos que publicam anúncios do Adsense. Para estes, existe a possibilidade de rodarem os atuais anúncios Pay per click (PPC) e os novos Pay per action (PPA – ou cost per action), no mesmo site.
Qual a diferença entre ambos?
No modo pay per click os anunciantes pagam toda vez que alguém clica em seus anúncios.
No pay per action é preciso que, após o clique seja tomada uma ação cujo valor será definido pelo anunciante em forma de uma compra, assinatura de newsletter, página visitada e preço.
Os anúncios em modo pay per action custam mais dos que os pay per click. Entretanto, é muito mais difícil conseguir que os visitantes efetuem compras ou assinaturas do que simples cliques num website. Sendo assim, as pessoas que publicam os anúncios não irão ver muita ação enquanto rendimento. E, considerando os anúncios escolhidos pelo usuário, os anunciantes terão de fazer valer as recompensas.
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São 3 os formatos: anúncios de texto, de imagem e links de texto em forma de hyperlink. Todos eles podem ser integrados no site do usuário e os anunciantes podem também promover seus anúncios.
Os resultados dos anúncios pay per action tendem a ser mais demorados e o Google continuará usando dos cookies para registrar visitantes que clicam sem tomar nenhuma ação específica.
Pondere se seus visitantes estão prontos para consumir, comprando ou assinando alguma coisa. Se eles apenas estiverem em busca de entretenimento e sociabilização, é melhor que você permaneça usando anúncios pay per click.
Você poderá deixar o Google escolher os anúncios que vai veicular ou poderá escolher entre os que estiverem disponíveis e que em sua opinião trarão melhores rendimentos. Você poderá ainda testar ambas as formas.
A dica é, quando for escolher anúncios pay per action para o seu blog, encontre os que usam as melhores palavras chaves, de acordo com as necessidades de seus visitantes, se perguntando sempre: Por que eu clicaria nesse anúncio?
A grande vantagem desse novo programa é que você poderá fundir visualmente os anúncios em seu blog, melhorando o desempenho do mesmo. Será possível também que se coloquem recomendações próximas ao anúncio ou se encaixem links de texto. Se seus visitantes confiam em você, é provável que aceitem suas recomendações.
O Google está enviando emails reportando rendimentos semanais dos envolvidos no teste, mas as conversões levam tempo e muitos podem até mesmo perder as comissões se alguém excluir seus cookies.
Outro ponto importante: se você faz parte de um programa de afiliados ‘X’ que aparece nos anúncios do Google, não duplique seus anúncios se já está sendo pago em comissão, pois será o Google a levar o crédito.
O programa ainda está engatinhando, mas parece que o pay per action pode resultar em rendimentos maiores se for bom para o seu blog e estiver condizente com sua audiência. Escolha anúncios relevantes e tire vantagem das oportunidades promocionais que estão vindo por aí.
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