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Aproveitando a popularidade dos conteúdos gerados pelos usuários, algumas companhias criaram sites que permitem a pessoas sem conhecimentos técnicos desenvolverem seus próprios games. Páginas como o MyGame fornecem ferramentas de personalização e programação simples, para que aqueles sem experiência nessa área possam criar sua própria diversão.
Os usuários podem personalizar jogos no MyGame em questão de minutos, utilizando um computador residencial comum – aqueles com mais habilidades, porém, podem passar dias ou semanas criando um jogo, dependendo de sua complexidade.
Segundo o site de tecnologia ‘Tecnology Review’, a Reflexive Entertainment, companhia de videogames da Califórnia, já obteve bastante sucesso na área. Em 2004, a empresa lançou um jogo disponível para ser baixado na web chamado Big Kahuna Reef, incluindo ferramentas para que os jogadores pudessem criar suas próprias fases. Sua popularidade gerou uma seqüência, que teve 700 níveis criados pelos usuários. O lançamento mais recente da empresa, Ricochet Infinity, tenta encorajar mais jogadores a participar das criações.
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